Начнем с того, что все то, что вы видите в окне своего браузера, подключаясь к Интернет, – это страницы сайтов. Форумы, новостные порталы, социальные сети типа Одноклассники, Вконтакте и им подобные, блоги, домашние странички – все это сайты.

Если Вы уже некоторое время пользуетесь интернетом, то смогли заметить, какие возможности открывает для вас интернет. А возможности поистине безграничны – общение, получение практически любой информации и притом бесплатно и многое другое.

Если же вы только приобщаетесь к интернет-сообществу, то многое еще может быть непонятным. Например, что такое блог и для чего он нужен. Что такое портал, что такое… И так далее.

Интернет все больше входит в нашу жизнь и каждый день в нем появляются новые люди. Они ищут в Сети ответы на свои вопросы, открывают для себя новые возможности, воплощают в жизнь свои идеи и реализуют творческие способности с помощью открывающихся возможностей.

Уже сейчас в школах обзорно изучается такой предмет, как информатика. Этот предмет дает поверхностные знания о компьютере, об интернете, о языке html…

Если заглянуть в историю, то можно увидеть, что некоторые знания, которые когда-то были привилегией отдельных людей, со временем становятся достоянием общества. А еще спустя время эти знания становятся просто необходимыми для всех. Так было с письменностью, с математикой и другими науками, которые теперь изучают все дети в школах в обязательном порядке.

А ведь было время, когда лишь отдельные люди могли себе позволить изучить письмо и счет. И эти люди благодаря своим знаниям занимали достойное место в обществе. Теперь же никого не удивишь умением читать и писать, считать, умножать. А наоборот – теперь без этого просто невозможно существовать современному цивилизованному человеку.

На мой взгляд, то же самое ожидает и сайтостроение. Сейчас это удел отдельных людей, которые с энтузиазмом осваивают эту область искусства или ремесла. Постоянно вносят в нее что-то новое. Веб-технологии не стоят на месте, очень быстро развиваются с целью сделать интернет все более и более удобным и практичным для каждого человека.

А придет время и вот так же, как когда-то письменность стала обязательным предметом изучения для всех детей цивилизованного общества, веб-технологии, в частности сайтостроение, станут обязательным предметом изучения. И не иметь свое представительство в интернете в виде своего веб-сайта будет просто нехорошим тоном. А может статься и такое, что своя веб-страничка в интернете станет просто обязательным атрибутом каждого человека. Все может быть.

А зачем все это надо?

Если взглянуть на сегодняшнюю ситуацию в интернете, то можно выделить следующие задачи, которые возлагаются на сайты их хозяевами или создателями.

Можно услышать такое утверждение, что сайт – это виртуальная недвижимость. Это так и есть. Только отличие от оффлайн недвижимости в том, что создать виртуальную недвижимость можно легко, быстро и с минимальными затратами. Нет привычных нам бюрократических препонов, огромной платы за услуги различных риэлтеров и посредников, столь же большой платы за аренду и прочее. Сегодня вы приняли решение обзавестись своей виртуальной недвижимостью, а завтра ваш сайт уже красуется в интернете.

А выполнять задачи виртуальная недвижимость может самые различные.

Это может быть визитная карточка фирмы или отдельного человека, оказывающих какие-либо услуги или торгующих чем-либо.

Все более популярными становятся интернет-магазины, в которых можно приобрести все то же, что и в привычных нам магазинах в офлайн.

Это может быть тематический сайт, на котором автор делится своими знаниями и опытом. Сайт позволяет донести информацию до многих и многих пользователей. То, что вы не могли когда-то осуществить – писать и публиковать статьи, брать интервью, организовать сообщество – все это теперь легко можете сделать с помощью сайта.

Это – прекрасная возможность заявить о себе всему миру, о своих идеях, и найти единомышленников.

Сайт – неотъемлемая часть интернет-бизнеса.

Сайт может стать для вас основной или дополнительной возможностью зарабатывать деньги.

Сайт – это возможность создания и продвижения бренда.

Уже сейчас с помощью Интернет можно осуществить платежи за различные услуги и товары. Многие банки расширяют свой сервис, позволяя своим клиентам использовать интернет-банкинг – возможность управлять своим банковским счетом, не выходя из дома.

Чем лично для вас может стать ваш собственный веб-сайт, вы решите сами. Знаю точно, что однажды (если это еще не случилось) вам придет идея создать свой сайт, который будет решать определенные задачи – то ли вы решите заняться интернет-бизнесом, то ли вы решите открыть виртуальный офис своей фирмы, то ли рекламировать свои услуги. А случится это обязательно.

И тогда возникнет вопрос: как же создать свой сайт? С чего начать? Об этом я уже писал на своем сайте “Создание сайта – путь в интернет-бизнес” и в своей рассылке. Однако время идет и появляются новые мысли. Поэтому мы еще поговорим о сайтостроении в следующих статьях.

Как-так сложилось, что когда приближается какой-либо праздник, люди заранее начинают поздравлять друг друга, говоря “С наступающим…” А у меня возникает вопрос: Что празднуем? Что символизирует этот праздник или о чем напоминает?

Для большинства обывателей любой праздник – будь то религиозный, будь то государственный – факт и все. И возможность расслабиться за бокалом пива или рюмкой водки. Так сказать, провести время культурно.

Очередной праздник. Очередной день независимости Украины. 19-я годовщина. Что празднуем?

Кстати, моя дочь – ровесница независимой Украины. Я невольно сравниваю путь развития моего ребенка и моей страны. И что я вижу? За это время моя дочь сначала научилась поднимать голову, потом встала на четвереньки, потом во весь рост. Научилась ходить, разговаривать. Теперь, в 19 лет, не смотря на то, что у нее нет пока высшего образования, она – вполне самостоятельный человек, способный себя прокормить, одеть, в общем, содержать. В этом, конечно, есть и моя заслуга, как отца, как наставника.

Но что же происходило с Украиной за эти 19 лет? А все происходило наоборот. Сначала ее заставили пригнуть голову. Потом поставили на четвереньки. А теперь ее положили на землю и придавили грязным тяжелвм сапогом. Кто придавил, спросите?

Давайте сначала взглянем на отношения внутри общества. На родителях лежит ответственность за все ошибки ребенка до самого его совершеннолетия. Но и став совершеннолетними, дети еще продолжают ощущать руку родителей, ведущую их в правильном направлении. Каждый нормальный родитель делает все, чтобы его дитя выросло самостоятельным, способным обеспечить сначала себя, а потом семью и свое потомство.

Если перенести аналогию на государство в целом, то можно предположить, что отцы-руководители (президент, премьер-министр и иже с ними) должны заботиться о стране, как о ребенке. То есть сам можешь не доесть, не доспать, лишить себя какого-то удовольствия, а растущий ребенок должен получить все, что ему необходимо для нормального роста и развития. Ведь потом, когда ребенок встанет на ноги, научится многому, в том числе и самого себя обеспечивать, он сможет обеспечить и родителей. Ведь так в нормальном обществе – крепко вставшие на ноги дети начинают оказывать материальную помощь престарелым родителям.

Да только в стране все наоборот. Ребенок, то есть государство, еще и на ноги не встал, а с него уже требуют, убивают вместо того, чтобы взращивать. А отцы-руководители только о своих благах и пекутся. Да где ж это видано, чтобы приличный папаша, разъеъжающий на мерседесе, позволил бы своему ребенку стоять с протянутой рукой, босому, оборванному, неумытому?

Может, это и есть проявление независимости? Когда чувство долга, совесть, честь, мораль не зависят друг от друга. Когда уровень жизни слуг народа не зависит от уровня жизни самого народа. Когда, вообще, наплевать, будет ли народ в той стране, где ты правишь, или его не будет вовсе.

Так что же мы празднуем в очередной раз? В чем радость этого праздника? Или может, этот праздник – годовщина точки отсчета, когда процветающая когда-то Украина начала свой путь в никуда? А вернее, в пропасть.

Меня могут упрекнуть поборники независимости в том, что я не вижу положительных перемен. Осуществляется мечта украинских националистов – все больше в гос учреждениях внедряется украинский язык. Даже российские фильмы и те показывают с украинским переводом. Может быть, это хорошо.

Что еще? Ах да, вымерли многие села, существовавшие не одно столетие, перенесшие набеги татар и прочей нечести. Это тоже достояние независимости? Допускаю: атавизмы должны отмирать сами. Чем меньше будет сел и хуторков, тем больше будет простор для прихватизации. Зато как растут особнячки вокруг Киева, у берегов Днепра! Загляденье! Вот это – независимость!!!

Пьяные подростки, темные ночные улицы, разлетающийся мусор от невывезнных вовремя контейнеров, разбитые дороги, смертность, превышающая рождаемость примерно в три раза… Заброшенные и загаженные скверы…

Что еще я могу увидеть в независмости? Забыл, забыл о границе и таможне между Украиной и Россий, Украиной и Белоруссией. Когда-то все было так просто – взял билет, сел в поезд, утром вышел на Курском вокзале… Сейчас тоже не очень сложно пока. Но как-то неприятно, когда вежливый работник таможни перебирает все твои вещи в сумке, иногда даже прощупывает с ног до головы. При этом спрашивает: “Вы волнуетесь? Почему?” Глупый вопрос. Волнуюсь. Потому что чувствую при этом унижение. Потому что я чувствую себя нарушителем только потому, что собрался пересечь границу между двумя дружественными государствами, когда-то бывшими единым целым.

Что же еще сказать хорошего о светлом прзднике… Чуть не сказал Светлого воскресения. Тьфу ты! Независимости, конечно. Хотя в моем понимании, этот праздник и должен был знаменовать Воскресение. Воскресение страны из упадка, отсталости. Пока же все наоборот.

Перебираю в голове, что же хорошего еще есть в независимости Украины. И не нахожу. Почему-то снова и снова лезет что-то нехорошее в голову, когда задумываюсь о независимости. Ну да ладно, праздник все-таки, не поминки.

С праздником, Украина!

Аминь.

Крестьяне читали произведения Тургенева и из них узнавали, как им плохо живется.

Чтобы понять, кто такой копирайтер и для чего нужно это ремесло, позвольте начать с вопроса. Вы любите читать книги? А прессу? Если да, то согласитесь со мной, что есть авторы, книги и статьи которых вы читаете запоями, от таких произведений трудно оторваться. Вас буквально засасывает и вы становитесь невольным участником происходящих в книге событий. Других же авторов вы не можете воспринять. Начинали, откладывали, снова пытались понять. Но то ли слог трудный, то ли тема не та. В общем, не смог задеть вас автор.

А в чем секрет происходящего? В том, что автор посредством слова сумел проникнуть к вам в душу, схватить ее за живое и вести вас весь путь от начала книги до ее конца. Причем бывает, что когда вы прочли книгу, у вас остается сожаление, что она так быстро закончилась.

Как же удается некоторым авторам вот так проникать в души людей? Пока оставлю этот вопрос без ответа. А прямо с этого места и перейдем к ответу на вопрос кто такой копирайтер.

Вообще-то, в интернете можно найти ответ на этот вопрос следующего вида:

Копирайтер – автор и специалист по созданию рекламных слоганов и текстов.

Копирайтер – составитель рекламных и презентационных текстов. Задача копирайтера заключается в том, чтобы кратко и доходчиво сформулировать идеи заказчика о достоинствах и преимуществах предлагаемых товаров и услуг.

Кажется, вот это определение конкретно отвечает на вопрос, кто такой копирайтер и чем он занимается. Но согласитесь, за таким простым определением скрывается что-то более глубокое. Если вы человек недальновидный и вам достаточно данного определения, то остальное вам читать ни к чему. Но если вы привыкли заглядывать в глубину, вникать в суть процесса, то возникают другие вопросы.

Давайте представим какую-нибудь ситуацию. Например, возвращается пьяный муж поздно вечером домой, жена начинает свой наезд, происходит скандал, слезы. В общем, трагедия.

Вот на сцене очередной юморист в очередной раз описывает эту сцену и весь зал буквально падает со стульев от смеха. Оказывается, это так смешно, что мы начинаем к подобным трагедиям относиться более лояльно, снисходительно. Сколько смешных анекдотов сложилось на эту тему. И вот в нашем сознании формируется довольно устойчивая позиция, что скандал в чужой семье по пьяной лавочке – это не так уж и страшно, да к тому же, может быть, и смешно.

А сколько смешных рассказов из уст юмористов мы слышим о приключениях пьяных водителей!

Но вот мы читаем в местной газете свежие новости, сводку местного органа МВД. За прошедшую неделю в городе случилось несколько трагических смертей: пьяный муж в порыве ревности нанес смертельные удары своей несчастной жене, в результате чего она скончалась на месте; пьяный водитель наехал на беременную женщину, в результате погибла женщина и еще не рожденный ребенок; пьяный отморозок изнасиловал малолетнюю девочку, а в порыве страсти задушил ее.

Читая эти строки, вряд ли будет кому-то смешно. Примерно одна и та же ситуация. Но преподносится с разных сторон. В одном случае нам смешно, в другом – печально до слез.

Вы наверное, уже догадываетесь, куда я клоню. Если нет, то объясняю. Задача копирайтера (и этим он во многом схож с журналистом) не просто преподнести факты. Ведь кому нужны сухие факты? Всем подавай жареное, да обильно сдобренное приправами. Чтобы слюнки текли и подаваемый материал сам заглатывался, без усилий. Хороший копирайтер – тот, кто умеет обжарить факты, обильно сдобрить их и преподать так, как выгодно ему или заказчику, чтобы читатель заглотнул их и пошел, словно рыба, пойманная на крючок, в нужном направлении (а вот в этом – отличие копирайтера от журналиста).

Утрирую, конечно. Но ситуация примерно такова. Идет информационная война. Побеждает тот, кто сумел проникнуть в душу обывателя, завладеть ею, а затем управлять им.

Зачем это надо? Понятное дело. Деньги, ресурсы, власть. Все то, чем стремится овладеть каждый человек. И всегда, во все времена и эпохи с тех пор, как человек научился говорить, главным оружием за власть было слово. А огнестрельное и холодное оружие – это уже второстепенное. Только словом можно подчинить себе армию и заставить ее сражаться за твои идеалы. Только посредством слова можно вынудить отдельно взятого человека взяться за оружие и начать убивать. И словом же можно остановить кровопролитие, склонить стороны к примирению. Слово – величайшая сила. Тот, кто умело владеет словом, имеет власть. Или такие люди становятся оружием в руках тех, кто к власти стремится.

Но какое отношение ко всему этому имеет копирайтер? Прямое!

Посредством слова он разбивает конкурентов. Посредством слова он проникает в душу потенциальных клиентов и открывает ему глаза на проблему. Проблема, которая, может быть, существует в жизни человека, но которой он не придает особого значения или с которой он давно смирился, вдруг оживает и приобретает такие размеры, что теперь он не сможет спокойно спать и даже думать ни о чем другом. Теперь он просто вынужден искать пути решения этой проблемы.

А копирайтер тут как тут – вот тебе и решение твоей проблемы. Только плати. И человек с радостью лезет в кошелек и с такой же радостью расстается со своими кровно заработанными в надежде избавиться от своей проблемы.

Избавится он от проблемы или нет, это уже другой вопрос. Но копирайтер свое дело сделал.

Почему так ценятся хорошие копирайтеры?

Вы замечали, что поговорить любят все. Но немногие могут говорить так, чтобы их слушали. Еще меньше людей могут сказать так, чтобы побудить людей к каким-то действиям.

Когда же речь заходит о том, чтобы на бумаге изложить свои мысли, то здесь оказывается еще труднее задача. Тем не менее многие сейчас пишут, в этом есть заслуга Всемирной Паутины. Но из пишущих далеко не многие способны так проникнуть в душу человека, показать ему его же проблемы, раздуть их до неимоверных размеров, заставить человека переживать последствия нерешенной проблемы, чтобы в результате он с радостным чувством запустил руку в свой кошелек и заплатил за решение своих проблем.

Вот это и есть изначальный смысл копирайтинга.

Все остальное, чем сейчас занимается большое количество копирайтеров-фрилансеров, – это написание оригинальных текстов на заданную тему.

Например, каждая уважающая себя фирма сейчас должна иметь свое представительство в Интернете – сайт. На сайте должно быть не просто описание того, чем фирма занимается и контактные данные. На сайте фирма должна быть представлена так, чтобы о ней сложилось хорошее впечатление, чтобы у потенциального клиента сразу возникло доверие к фирме и желание воспользоваться ее услугами или установить партнерские отношения. Эту задачу и выполняют копирайтеры.

Копирайтеров сейчас пруд пруди. Но не все зарабатывают тысячи баксов в месяц. Не все могут вот так проникать в душу. Но это приходит с опытом, этому можно научиться. Если есть желание.